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Statistiken

Baden-Baden, 03.05.2002: Online-Medien sind auf dem besten Weg, sich als vierte Kraft neben Fernsehen, Radio und Print zu etablieren. Trotz des abflauenden Internet-Booms und akuten Schwierigkeiten bei einzelnen Online-Titeln werden sich Online-Medien bis 2005 einen festen Platz im Medienmix erobern.

Das ist eines der Kernergebnisse des aktuellen Mediareports der Basler Prognos AG. Die von Prognos für das Jahr 2005 erwartete Nutzung von Online-Medien durch 60 Prozent aller Haushalte bewirkt eine stetig wachsende Reichweite von Internet-Inhalten. Die Basler Prognos hat jetzt in ihrem zweiten Themenreport der Prognos mediareports Reihe die Perspektiven der Online-Medien bis 2005 untersucht.

Erstes positives Kernergebnis des Online-Reports:

• Online-Medien etablieren sich als „viertes Medium“ und werden bis 2005 ihren festen Platz im Medienmix des Publikums erobern. "Ebenso wie am Ende der 1990er Jahre die Marktperspektiven von Online-Medien masslos überschätzt wurden, werden die Aussichten heute im allgemeinen unterschätzt", so Dr. Josef Trappel, Leiter des Beratungsbereiches Medien bei Prognos, "dabei bieten sich gerade jetzt, nach dem Ausscheiden prominenter Portale, ausgezeichnete Chancen für die Etablierung von Online-Medien bei einem Online-Publikum, das beständig wächst."
  
  Allerdings hinterlässt der Einbruch der Werbemärkte in der zweiten Hälfte des Jahres 2001 deutliche Spuren: Ein veritabler „market shake-out“ hat den Kreis der Online-Anbieter von publizistischer Leistung im Internet merklich ausgedünnt und die verbleibenden Medien erheblich verunsichert.

Zweites Kernergebnis:

• Online-Medien, die sich an ein breites Publikum richten, haben weitaus bessere Chancen auf dem Werbemarkt, als bisher angenommen. Die Werbewirtschaft hat in einem irrationalen Reflex auf den schleppenden Wirtschaftsgang reagiert und ist in die sicheren Werte Fernsehen und Print geflüchtet. In den nächsten Jahren wird das Pendel zurückschlagen, so Prognos. Mit dem Nachweis der Effektivität der Online-Medien und der Marktreife neuer Werbeformen kommen die Werbeetats zurück und sorgen für ein überdurchschnittliches Wachstum der Online-Werbung.

Drittes Kernergebnis:

• Der Verkauf publizistischer Inhalte an Enduser im Internet bleibt auf kleine Marktnischen beschränkt. General-Interest-Inhalte haben kaum eine Chance auf direkte Finanzierung durch die Internetuser. Prognos warnt daher vor einem übereilten Umstieg auf ein Pay-Modell, das viele User verärgert und im schlimmsten Fall das Image der Offline-Marke beschädigen kann. Längerfristig wird im Erlösmix von Online-Medien der Anteil der Werbeeinnahmen den Anteil der direkten Erlöse (Pay-Content) um ein vielfaches übersteigen.

Die Basler Prognos AG berät seit 1959 europaweit in Politik und Wirtschaft. Auf Basis neutraler Analysen und fundierter Prognosen entwickelt Prognos praxisnahe Entscheidungsgrundlagen und Zukunftsstrategien für Unternehmen, öffentliche Auftraggeber und internationale Organisationen.